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Las ideas están por encima de los padrinos y de los enchufes

13 Dec

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El 30 de noviembre, el aula 4 del edificio Atzavares de la Universidad Miguel Hernández (UMH) de Elche acogió de nuevo a  Rubén Fernández, antiguo estudiante de esa facultad. Con motivo de la celebración del Día contra la Violencia de Género, Fernández  presentó (acompañado del director de cine, guionista y director de los spots del proyecto, Angél Gómez) una campaña concienciadora sobre este lastre social que aproximó a todos los estudiantes de la titulación de periodismo UMH sus vivencias como emprendedor. “Las ideas están por encima de los padrinos y de los enchufes”, afirmó Rubén para comenzar  su coloquio.

yo me comprometo

yo me comprometo

Fernández destacó tres claves que le han ayudado a iniciarse en el mundo de la comunicación:

  1. Encontrar una idea que demande el mercado y emprender, utilizar la imaginación y estudiar la competencia para ver lo que funciona y lo que no.
  2. Pensar en la comunicación: para que un proyecto llegue a los medios se necesitan personajes públicos que deben ser analizados en profundidad a la hora de incluirlos en cualquier proyecto.
  3. Mantener un trato personal en las relaciones humanas: hay que evitar que el personaje se sienta utilizado, más bien admirado

#Yomecomprometo, cuenta con dos spots, que se pueden ver en su cuenta de Youtube “Comprometidos.net”: uno para televisión, y el vídeo íntegro donde aparece el nombre de todos los que han colaborado en este proyecto

La campaña surgió a raíz de que  la ONG Asociación Vínculos Infantiles(Alicante) se pusiese en contacto con Rubén. Al principio querían hacer un anuncio para concienciar a la gente, pero el rodaje iba creciendo con llamadas sucesivas a medida que se desarrollaba y se plantearon que debía ser una campaña a largo plazo, porque según asegura Rubén Fernández: “una campaña – especialmente contra la violencia de género –  a corto plazo no sirve para nada”. Así decidieron que la campaña duraría del 25 de noviembre (coincidiendo con la celebración del Día Internacional de la No Violencia Contra la Mujer) hasta el 8 de marzo (Día Internacional de la Mujer) y crearon la web Comprometidos.net.

Gracias al trabajo del director del spot, Angél Gómez (@angelgomez_h), personajes como  Jesús Olmedo, Rosa María Calaf o Samanta Villar han logrado realizar en un trabajo excelente. El joven cineasta, premiado en varias ocasiones por sus cortos sobre terror, explicó que en las grabaciones utilizan mensajes directos y fuertes para que el espectador se pregunte qué está pasando. Además con los cambios de plano pretenden crear angustia y ponerles en situación. Sin embargo, #Yomecomprometo no busca el sensacionalismo si no el compromiso de la sociedad para que contribuya a erradicar la violencia de género. Su objetivo es plasmar todas las caras de la violencia de género mostrando testimonios de mujeres que han sufrido malos tratos, niños testigos de esos malos tratos, reportajes de profesionales del sector, sociólogos, y jueces.

El anuncio tiene dos partes claramente diferenciadas: la primera parte está dirigida al maltratador; se utilizan tonos oscuros, sombras, primeros planos y rápidos movimientos de cámara. La segunda parte, dirigida a la víctima, y destaca la luz y la claridad en todo momento.

Comprometidos

13 Dec

El triunfo de nuestra carrera se basa en las relaciones humanas, el trato de tú a tú con las personas.

Rubén  Ferrández,

periodista

El pasado 25 de noviembre se celebró el Día Internacional por la Eliminación de la Violencia contra la Mujer, y coincidiendo con esta fecha fue lanzada la campaña #yomecomprometo. Según el spot preparado para esta campaña, en 2012 han fallecido cuarenta mujeres víctimas de la violencia machista. Estas cifras llevan a considerar la violencia de género como una “lacra social”.

Una lacra social que debe generar una respuesta colectiva, de un conjunto de ciudadanos. Un compromiso al que invitan desde el spot rostros populares: actores como Jordi Rebellón, Roberto Drago o Nerea Garmendia, periodistas como Rosa María Calaf o Pedro Pablo San Martín o presentadores como Joanna Ivars.

Pero la campaña pretende ir más allá del vídeo promocional. “No queremos caer en una campaña sensacionalista, sino conseguir involucrar a la gente para que piense cuál es el granito de arena que puede aportar contra la violencia de género”, explicó Rubén Ferrández, responsable de la campaña junto al cineasta alicantino Ángel Gómez Hernández.

Rubén Ferrández pertenece a una de las primeras promociones de licenciados en Periodismo por la Universidad Miguel Hernández de Elche.  Y precisamente las aulas del edificio Atzavares, donde estudió su carrera, fueron uno de los lugares elegidos para presentar la campaña.

Ferrández admitió que el futuro que espera a los recién licenciados no es fácil, pero considera que el éxito en su carrera, que está comenzando ahora, se debe fundamentalmente a tres claves: “emprender para desarrollar tus ideas, trabajar las relaciones humanas y planificar la comunicación desde la génesis del proyecto”.

Ese éxito profesional también lo comparte la otra cara del proyecto #yomecomprometo, el director de cine Ángel Gómez. Autor de cortometrajes como el western Y la muerte lo seguía, Gómez destacó los aspectos técnicos de su trabajo en el spot de la campaña contra la violencia de género.

Según el cineasta, el vídeo utiliza “frases breves y contundentes” enunciadas en un “tono grave”, así como “un fondo negro y planos muy cerrados”, iluminados con “luz cenital, para crear sombras en la cara, lo que produce un efecto de dureza”, en contraposición con la parte final del vídeo, “que es más bonita, tiene más luz, y pretende transmitir optimismo”.

Todos estos elementos buscaban provocar una “respuesta emocional” en el espectador, “atraparle con estímulos y emociones”. El objetivo último de la campaña, sin embargo, es pasar de esa reacción emocional a una respuesta reflexiva y meditada por parte del público, que les motive a un compromiso racional.

Curiosamente, elementos como el fondo negro o los personajes famosos mirando a cámara son también utilizados en la campaña “Hay salida” puesta en marcha por el Ministerio de Sanidad, Asuntos Sociales e Igualdad, y que también arrancó el 25 de noviembre. 

Otro lugar común en estas campañas es la recreación de situaciones en las que un hombre humilla a una mujer, normalmente de manera verbal, o con actitudes de amenaza, control, desprecio o castigo. También es frecuente encontrar a una mujer que detalla con una voz en off su historia sentimental, que incluye elementos de maltrato físico.

Aunque estas estrategias puedan tener éxito en su objetivo de concienciar y sensibilizar a la población sobre el problema de la violencia machista, tal vez sea necesario seguir innovando en la manera de comunicarse con el espectador, para evitar que la repetición de los mismos contextos y los mismos mensajes les haga perder parte de su eficacia y su sentido.

A veces, la innovación procede del uso de elementos mucho más sencillos:

O mucho más clásicos:

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