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Publicidad descubierta

20 Nov

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Alicante, 20 de noviembre. Las farmacias afrontan su duodécimo día consecutivo de huelga por los impagos de la Generalitat. Habrá más  paros en empresas como Ferrocarrils de la Generalitat ValencianaSe especula con el cese de la actual alcaldesa de la ciudad, imputada por una pieza desgajada de la trama de corrupción conocida como caso Brugal, de la que desde el pasado fin de semana se van conociendo más datos.  Se podría continuar encadenando titulares para presentar un cuadro de la situación a día de hoy en la ciudad, pero basten estos ejemplos.

En mitad de este caldeado ambiente, uno de los diarios de mayor difusión en la ciudad, Información, decide llevar a su portada, a dos columnas, ocupando un total de cuatro módulos, la “noticia” de que, desde esta misma fecha, la edición en papel  llevará entre sus páginas, a modo de encarte, un ejemplar del periódico deportivo Marca.

Ambas publicaciones saldrán a la venta a un precio único de 1’20 euros. Según destaca Información en su portada, “se unen dos cabeceras históricas: el medio de comunicación impreso líder de la provincia, y el rotativo especializado de mayor difusión”. Se señala que, con esta medida, se pretende “mejorar la oferta que se sirve a los lectores”.

Mejorar la oferta, y quizá también aumentar la demanda. La difusión conjunta de un periódico generalista de actualidad local como Información (del grupo Prensa Ibérica) y de prensa deportiva especializada como Marca (de Unidad Editorial) tal vez consiga captar a dos segmentos del público diferenciados, aunque con rasgos en común. Y la decisión de venderlos a un precio único posiblemente deslice aún más lectores hacia Información, que podrán así tener dos periódicos al precio de uno.

“En tiempos de crisis, toca reinventarse para hacer frente a la caída en las ventas y en los ingresos publicitarios”. La cantinela es ya conocida, y quizá este tipo de uniones ayuden a resguardarse de la tormenta. Al margen de la oportunidad de negocio que pueda suponer la alianza Marca-Información, las relaciones empresariales que hayan podido motivarla o las perspectivas laborales que pudiera acarrear para la plantilla de ambos diarios, se plantea un interrogante: ¿sobrevivir a la crisis del periodismo con más negocio y menos información?

Una iniciativa como ésta, que obedece a una política empresarial orientada a aumentar los beneficios y generar rentabilidad económica … ¿es realmente una noticia lo bastante relevante para el lector como para ocupar un espacio en portada? Con la situación que atraviesa la ciudad de Alicante, con problemas derivados de la crisis económica y la corrupción, ¿puede sacrificarse un espacio en la primera plana de una cabecera para hacer auto-publicidad?

Habitualmente, Información anunciaba sus promociones (obsequios, descuentos, coleccionables…) mediante inserciones a todo color, a página entera o incluso a doble página, en el interior del periódico. Tampoco eran raros los pequeños cupones situados en la parte superior de la primera página, bajo la cabecera (“Consiga hoy con Información…”). Pero dedicar un espacio tan grande a la propia publicidad, a costa de que desaparezcan de portada otros temas de la actualidad local, “con la que está cayendo”, me parece un error.

Especialmente porque pone de manifiesto, ya desde la primera página, que en las decisiones editoriales importantes, como elegir qué irá en portada, está primando más el criterio (económico) de la empresa, que el objetivo (informativo) del medio de comunicación. Y creo que este tipo de señales no dibujan un panorama demasiado alentador, ni para los periodistas, ni  para los lectores, ni para el propio concepto de periodismo.

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